Google’ın 2026 Discover güncellemesi, clickbait’e darbe vururken uzman ve yerel yayıncıları öne çıkarıyor. Türkiye’deki siteler için kritik detaylar haberde.

Google, haber sitelerinin en büyük trafik kaynaklarından biri olan Discover (Keşfet) alanı için önemli bir güncellemeyi devreye aldı. 5 Şubat itibarıyla başlayan “Şubat 2026 Discover Güncellemesi”, sistemin çalışma mantığında dikkat çeken değişiklikler içeriyor.

Güncellemenin temel mesajı net: Okuyucuyu yanıltan başlıklarla trafik toplayan siteler geri plana itilecek, gerçekten fayda sağlayan ve uzmanlık sunan yayıncılar ise öne çıkarılacak.

1. Yerel Yayıncılık Daha Güçlü Hale Geliyor

Google, uzun süredir önem verdiği “yerellik” kriterini bu güncelleme ile daha da güçlendirdi. Kullanıcı davranışları, insanların kendi ülkeleri ve yaşadıkları bölgeyle ilgili gelişmeleri yerel yayın organlarından takip etmek istediğini gösteriyor.

Yeni sistemde, bulunduğu coğrafyaya hâkim, bölgesel içerik üreten ve yerel gündemi doğru şekilde aktaran siteler avantaj sağlayacak. Özellikle yerel haber siteleri için bu durum önemli bir fırsat anlamına geliyor.

2. Clickbait Dönemi Kapanıyor

Yanıltıcı başlıklar, abartılı ifadeler ve içerikle ilgisiz görseller artık ciddi risk taşıyor. Google, “tık tuzağı” olarak bilinen clickbait yöntemlerine karşı daha sert bir duruş sergileyecek.

Artık yalnızca kullanıcıyı siteye çekmek yeterli değil; içerikte başlıkta verilen vaadin karşılığını vermek gerekiyor. “Şok”, “Bunu kimse beklemiyordu”, “Tarih verildi” gibi ifadeler içerikte karşılık bulmuyorsa görünürlük kaybı kaçınılmaz olabilir.

3. Uzmanlık ve Konu Otoritesi Öne Çıkıyor

Güncellemenin en kritik noktalarından biri “konu otoritesi”. Google, bir sitenin her konuda içerik üretmesini değil, belirli alanlarda derinleşmesini önceliklendiriyor.

Örneğin genel bir haber sitesi olabilirsiniz. Ancak düzenli olarak analiz, özel dosya ve uzman görüşü içeren bir “Tarım” ya da “Ekonomi” kategoriniz varsa, o alandaki uzmanlığınız tanınacak. Tekil ve yüzeysel içerikler ise otorite oluşturmak için yeterli sayılmayacak.

Türkiye’deki Yayıncılar İçin Hazırlık Süreci

Güncelleme şu an için ABD ve İngilizce içerikler üzerinde uygulanıyor. Ancak geçmiş deneyimler, benzer algoritma değişikliklerinin kısa sürede Türkiye’ye de yansıdığını gösteriyor.

Bu nedenle Türk internet medyası için süreç bir “hazırlık dönemi” niteliği taşıyor. Trafik kaybı yaşamamak için içerik stratejisinin şimdiden gözden geçirilmesi gerekiyor.

Yayıncılara Öneriler

• Dürüst başlık kullanın: Başlıkta verdiğiniz bilgiyi içerikte mutlaka karşılayın. Yanıltıcı vaatler spam riskini artırabilir.
• Kategorileri derinleştirin: Güçlü olduğunuz alanlara odaklanın. Analiz, yorum ve özgün içeriklerle uzmanlık oluşturun.
• Kopya içerikten kaçının: Ajans metnini olduğu gibi yayımlamak yerine kendi bakış açınızı ve yorumunuzu ekleyin.
• Kullanıcı deneyimine odaklanın: İçerik süresi, etkileşim ve sayfada kalma süresi artık daha kritik.

Google’ın Şubat 2026 Discover güncellemesi, tık odaklı habercilikten değer odaklı yayıncılığa geçişin güçlü bir sinyali olarak görülüyor. Yerel, özgün ve uzmanlaşmış içerik üreten siteler için yeni bir dönem başlıyor.